Mit Spannung verfolgten die mehr als 450 geladenen Gäste – darunter die Elite der Deutschen Markenindustrie – die Auszeichnung der „best brands 2010“. Peer Steinbrück, Bundesfinanzminister a. D., eröffnete die festliche Gala im Bayerischen Hof in München. Zur „Beste Produktmarke“ wurde der Spielwarenhersteller Lego gekürt, der Unterhaltungselektronikkonzern Samsung gewann als „Beste Wachstumsmarke“ und der Suchmaschinengigant Google sicherte sich zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz als „Beste Unternehmensmarke“. Die best brands-Trophäe in der diesjährigen Sonderkategorie „Beste Nachhaltigkeitsmarke bei Entscheidern“ ging an den Markenartikelhersteller Henkel. Die Preisträger nahmen neben der begehrten best brands-Trophäe einen Scheck für Kommunikations- und Medialeistungen im Wert von insgesamt über einer Million Euro entgegen.

Neben den wichtigsten Entscheidern der deutschen Markenindustrie waren zahlreiche prominente Sendergesichter der ProSiebenSat.1 Group unter den Gästen vertreten – darunter Oliver Pocher, Jana Ina und Giovanni, Annemarie Warnkross mit Wayne Carpendale, Stefan Gödde sowie die "Germany´s next Topmodel"-Kandidatinnen Marie Nasemann, Anni Wendler und Carolin Ruppert. Die norwegische Popsängerin Marit Larsen sorgte für Stimmung im Saal und begeisterte das Publikum mit ihrem Auftritt. Sara Nuru, "Germany´s Next Topmodel" 2009 setzte sich als Jugendbotschafterin mit einem Spendenaufruf für die Karlheinz Böhm-Stiftung "Menschen für Menschen" ein. Deren Programm "ABC-2015" soll helfen, Kindern in Äthiopien den Zugang zu Bildung und den Besuch von Schulen zu ermöglichen. Den krönenden Abschluss der Gala bestritt Comedian Oliver Pocher: Er sprang spontan für Christoph Maria Herbst ein, der als Stromberg einen "Sonderpreis für vorbildliche Markenführung" erhalten sollte, aber wetterbedingt nicht nach München fliegen konnte.

In seiner Laudatio für die „Beste Wachstumsmarke" lobte Thomas Ebeling, Vorstandsvorsitzender der ProSiebenSat.1 Media AG, die herausragende Marktperformance des Preisträgers: "Als einzige Marke hält sich Samsung seit drei Jahren erfolgreich im Ranking der wachstumsstärksten Marken und hat sich stetig nach oben gearbeitet. Hinter diesem langfristigen Wachstum stecken drei Erfolgsfaktoren: Innovation, Nachhaltigkeit und Kommunikation". Dass das Fernsehen für eine erfolgreiche Marken-Kommunikation eine sehr große Bedeutung hat, erklärt Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung der SevenOne Media: "Die best brands werden am wirtschaftlichen Erfolg und ihrer Markenattraktivität gemessen. Vor allem die Gewinner und Nominierten in den Kategorien ‚Beste Produktmarke’ und ‚Beste Wachstumsmarke’ investieren einen hohen Anteil ihrer Werbebudgets ins Fernsehen. Das zeigt, wie stark Fernsehen Marktanteile pushen kann.“

Das deutsche Markenranking best brands wurde bereits im Jahr 2004 von der Serviceplan Gruppe, der GfK Gruppe, der ProSiebenSat.1 Group, der WirtschaftsWoche, dem Markenverband und der iq media marketing ins Leben gerufen. Ziel der Preisverleihung und des begleitenden Tageskongresses ist, erfolgreiche Markenführung in Deutschland zu fördern. Seither wird der best brands-Award jährlich im Februar verliehen. Das Besondere an den best-brands-Awards: Nicht eine Jury, sondern die Konsumenten entscheiden über die Gewinner. Die prämierten Kandidaten werden in einer repräsentativen GfK-Studie an zwei wesentlichen Kriterien gemessen: an ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und an der Beliebtheit ihrer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher. Kein anderes Markenranking hat bisher beide Facetten der Markenstärke berücksichtigt.